ARTÍCULOS

☆POR   JOSEPH   ESPARZA☆

Recomendaciones para que tu fiesta sea un éxito:

Junio 2012

www.revistalocal.com

   Una fiesta es una reunión entre varios individuos para celebrar un suceso o acontecimiento y esta suele acompañarse de música, comida y bebida. Si estas organizando una fiesta, para que esta tenga éxito, tiene que ver mas allá de las intenciones y del presupuesto con la que quieres efectuar dicha festividad.
¿Te encuentras planeando una fiesta?... Y no sabes que hacer al respecto, sin importar si tu evento es grande, chico o mediano, lo importante es que tomes las siguientes recomendaciones para llevar a cabo una fiesta exitosa tan esperada por los demás.

· Tienes que checar primero que todo, con cuanto presupuesto cuentas, porque de ahí partirás a lo que quieres hacer. No te puedes sobrepasar de este, recuerda, no gastes más de lo que ganas o bien, tengas ahorrado.
· El lugar o el espacio en donde vayas hacer la fiesta, este se tiene que acondicionar a la cantidad de personas que vayas a invitar a dicho evento. No puedes meter más de la cantidad de personas que le quepa al lugar, porque de ser así, estas se sentirán incomodas.
· Verifica que el baño o los baños (ya sea el caso) se encuentren en buen estado y abastecidos. Si tu evento es grande, puedes contratar a alguien que se haga cargo de ellos. Si tu evento es todo lo contrario, entonces tú mismo puedes hacerte cargo de este, revisándolo constantemente para que nada falte en el.
· La música es un factor importantísimo para que esta sea considerada como buena o mala. De ser necesario crea un CD con variedad de música y diferentes gustos musicales o bien, contrata a un Dj profesional o conjunto musical para que este amenice la fiesta.
· La ventilación es otro punto imprescindible. Encárgate de abrir ventanas para que circule una adecuada ventilación en tal punto de reunión. De ser necesario prende algunas velas aromáticas, están le darán un toque extra de decoración al lugar, pero sobre todo neutralizaran los malos olores, entre ellos los del mismo cigarro. 
· Considera el clima. Si es un lugar abierto o cerrado, te sugiero que tomes en cuenta las medidas climatológicas previstas para tal día: carpas por si llueve, calentadores o calefacción por si hace frió, abanicos o refrigeración por si hace calor. Recuerda anivelar la temperatura adecuada del lugar (dependiendo su caso).
· Que haya suficiente bebida es primordial para que los invitados no se vayan temprano del evento. Recuerda tener en cuenta, que no todos los invitados ingieren bebidas alcohólicas, de ser así, tendrás que contar con una variedad de bebidas, entre ellas: refrescos, te, café, etc.
· No vayas a dejar a tus invitados sin comer. Si por alguna razón alguno de ellos se tiene que retirar antes, ponle el platillo para llevar o bien, lo que vayas a dar.
· Es importante que sea de fácil acceso llegar al punto citado de encuentro. De ser necesario, especifica la dirección con un croquis adjunto a la invitación.
· Elige una fecha la cual no sea complicada, ni con mucha demanda. Avísale a tus invitados con anticipación para que ellos reserven dicho día.
· Por último, ni por error les pidas a tus invitados que lleven su propia bebida (si esta no es de traje), porque seria de muy mal gusto hacerlo.


Deseo que tu evento sea todo un éxito, al grado que cuando vuelvas hacer otra reunión, sea tan concurrida por todas tus amistades. Recuerda que es mejor prevenir a lamentar.

"La música en los negocios."

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Febrero 2015

    La música desde la antigüedad ha estado presente en el mundo. La música, como toda manifestación artística, es un producto cultural. Su fin es suscitar una experiencia estética en el oyente, y expresar sentimientos, emociones, circunstancias, pensamientos o ideas. La música es un estimulo que afecta tanto el campo perceptivo del individuo, como el flujo sonoro que puede cumplir con variadas funciones (entretenimiento, comunicación, ambientación, etc.) y que los humanos en mayor o menor medida estamos naturalmente capacitados para percibir como bello.

Las empresas evidentemente se han dado cuenta de la gran influencia que la música tiene en el cuerpo humano y lo han usado a su favor. La corporación norteamericana Muzak fue la que empezó a distribuir música ambiental (por vía telefónica) también conocida como “música de ascensor”, un fenómeno que se desarrollo entre las décadas 20 y 40, con el simple fin de aumentar los índices de productividad de sus empleados en sus fábricas y empresas. Para llegar a este objetivo, se escogían canciones que pudieran ser “oídas pero no escuchadas”, evitando así las partes con letra para que esta no fuera motivo de distracción, a su vez el volumen era moderado y la música no se circunscribía a un género musical en particular, evitando los hits, así como las frecuencias muy altas o muy bajas. Posteriormente, seguido con el auge de los televisores en sus inicios con sus anunciantes trasmitidos a manera de jingles publicitarios y la era de la industria discográfica, que producía, distribuía y comercializaba álbumes y singles; esta fue consumida por la creciente clase media urbana, la cual experimentó un gran desarrollo gracias a la posibilidad de grabar sonidos mediante las nuevas tecnologías de principios del siglo XX, entre ellas la aparición de medios de comunicación de masas, como la radio y el cine sonoro. A medida que se daban los cambios culturales, sociales, políticos y económicos, se hizo necesario tener la música a la mano, hasta llegar a nuestros días.

En general, la publicidad musical es popular en todo el mundo. Sin embargo, para hacer negocios, se debe analizar y evaluar cual es la clase de música adecuada para cada mercado, porque los gustos varían de unos a otros. La importancia de esta en nuestras vidas es innegable, por lo que su impacto en la economía va más allá del mismo negocio musical, así lo revelo un estudio de investigación sobre una muestra a más de 1000 negocios publicado en SOCAN (Sociedad Canadiense de Autores, Editores y Compositores de Música):

·    Casi la mitad (46%) de las organizaciones que respondieron indicaron que la importancia de la música para su negocio ha aumentado en los últimos dos años.

·    Casi tres cuartas partes (74%) de los encuestados afirmaron que la reproducción de música en su lugar de trabajo es muy importante.

·    La mitad de los encuestados afirmaron que nunca dejan de reproducir música en su establecimiento y creen que sus clientes se quejarían si lo hicieran.

·    Un tercio de las empresas (36%) están poniendo música en vivo para entretener a sus clientes, consiguiendo mejores resultados.

·    La música es el elemento más importante para crear ambiente con un 32%.

·    En el 72% de las veces la música se posiciono sobre la decoración con el 67% como los elementos más importantes de cara a la experiencia del consumidor. Esto es mucho más importante en restaurantes (81%), teatros y salas (89%), y gimnasios (90%).

·    Hasta un tercio estaría dispuesto a sacrificar alguno de sus elementos como el café, aire acondicionado o WIFI antes de sacrificar la música.

·    El 69% estuvo de acuerdo en que los compositores y editores de música merecen ser compensados justamente por su trabajo.

Escuchar música mientras se realiza alguna actividad física y mental, aumentan la eficiencia y el desempeño, influyendo así positivamente; especialmente cuando se trata en concreto del impacto de esta como uno de los aspectos claves para incentivar determinadas emociones. Hay ciertos temas musicales que podrían considerarse, por razones científicas, universalmente estimulantes. Estudios han demostrado que los clientes pasan mucho más tiempo en un establecimiento consumiendo más cuando hay música en el local e incluso, la música ayuda a la retención de los empleados, mejorando su desempeño laboral al reducir el estrés, la ansiedad y depresión; disminuyendo así la rotación del personal, ahorrándole altos costos a las compañías.

Indudablemente la música está ligada fuertemente con los negocios, como las bandas sonoras de las películas, no pueden coexistir una sin la otra. Estos son varios casos empresariales de éxito en donde ha destacado la música como parte fundamental en sus ventas:

·    La cadena de restaurantes Burger King por atraer e interesarse más por el mercado juvenil lanzo 3 EP y un VHS de los Backstreet Boys con “For the Fans”. Tal material fue exclusivo y distribuido por esta marca de hamburguesas. El impacto fue tan bien recibido que todos querían la colección de discos. #comida

·    Mattel con su producto oficial de muñecas Barbie lanzo a mediados de los 80 una edición de “Barbie and The Rockers” con un cassette musical incluido en cada uno de sus 5 integrantes originales. Tal edición fue tan exitosa y demandada, que la empresa se tuvo que ver obligada a sacar cada pieza en los demás países del mundo. #juguetes

·    La marca cosmética de productos Revlon a finales de los años 90 protagonizo una campaña mediática con sus voceras oficiales de aquel entonces: Cindy Crawford y Hallen Berry, uniéndoseles Shania Twain. La canción “Men! I Feel Like A Woman” fue el tema central de los cortos promocionales, gustando e identificando a cada mujer. #cosmetología

·    El navegador Google cuando renovó su plataforma con Google Chrome lo hizo de una manera dinámica y vivaz, optando con varios fondos prediseñados de algunos artistas como fue en el caso de Lady Gaga, la cual aparecía en sus promocionales con una parte de su tema “The Edge of Glory”, impulsando de tal manera la preferencia por el sitio. #redes

·    Samsung al innovar y competir en el mercado telefónico, contrato a Paulina Rubio para que fuera su imagen promocional con su modelo “Samsung F300” y a su vez, ellos distribuyeron parte de su material discográfico “Ananda”. El aparato combinaba las funciones de un equipo celular por un lado y del otro lado, de un reproductor MP3. #tecnología

El efecto de la “música popular” también conocida como “música de todas las épocas” y la industria musical que se desarrollo en torno a ella, cambiaron drásticamente los hábitos musicales que estaban desde la Edad Media, siendo está catalogada como un lenguaje universal que se encuentra en todas partes, entre ellos, los negocios. Actualmente es poco común entrar a algún establecimiento y no escuchar ningún tipo de música. La música es capaz de promover la percepción de los clientes, que generalmente es empleada como canalizador de influencia al producir sensaciones impulsadas al ritmo de sus sonidos, siendo esta una herramienta estratégica muy útil al crear una asociación correcta con la marca (como el camión de la nieve con sus melodías de fondo). 

El musicólogo y especialista en música Philip Tagg ha definido el concepto a la luz de los aspectos socioculturales y económicos: “La música popular, a diferencia de la música culta, es concebida para ser distribuida en forma masiva, y frecuentemente a grupos grandes y socioculturalmente heterogéneos. Es distribuida y almacenada de forma no escrita. Solo es posible en una economía monetaria industrial donde se convierte en una mercancía y, en sociedades capitalistas, sujetas a las leyes del libre mercado, según la cual idealmente debe vender lo más posible, de lo menos posible, al mejor precio posible”. Esta de alguna u otra manera siempre va a estar presente a nuestro alrededor, incluso en la misma naturaleza, provocándonos diferentes sensaciones que influyen en nuestro diario vivir. Es de esperarse que cada vez más empresas empleen la música como parte fundamental en sus estrategias del Marketing sensorial, relacionando el producto o servicio con la música para alcanzar sus objetivos y metas establecidas en un mercado globalizado.  

Datos sobresalientes sobre la música:

·    Pitágoras considero a la música como “una medicina para el alma”, mientras Aristóteles la utilizo para llegar a la catarsis emocional.

·    Según el compositor Claude Debussy, la música es “un total de fuerzas dispersas expresadas en un proceso sonoro que incluye: el instrumento, el instrumentista, el creador y su obra, un medio propagador y un sistema receptor.”

·    Muzak no es un género musical, sino música producida y programada para lugares públicos. En cambio, el Easy Listening es un género musical de versiones instrumentales de canciones populares de todos los tiempos.

·    La música en el Neuromarketing puede provocar diversas reacciones en el consumidor, entre ellas: Que permanezca más tiempo en una tienda, que compre rápido, que quiera ingerir más alcohol, que quiera bailar, etc.

·    Un experimento descubrió que cuando se reproducía en una tienda de vinos música alemana, el resultado era que el 73% del vino vendido durante el día era de origen alemán.

·    La colección de perfumes de Mariah Carey están inspirados en gran parte en las notas musicales de sus propias canciones.

·    Originalmente el objetivo de los Jingles Bells era tratar de vender un producto por medio de su misma música. 

·    Parte del gran éxito taquillero que tuvo “The Bodyguard” radico en su música, la cual fue interpretada por su misma protagonista Whitney Houston. 

·    El álbum “Birth of the Cool” de Miles Davis, una de las grabaciones más influyentes de la historia; que resultaba ser una música más cerebral y tenía como principal objetivo el establecimiento de una atmósfera “calmada” y “meditativa”.  

·    El tema “Eye of the Tiger” de Survivor se encuentra en el #1 de la lista Top 20 de música para deportistas profesionales.

·    El cerebro (lóbulo temporal, de ambos lados) se excita un poco más cuando escucha el lenguaje hablado o la música. Sin embargo, en los músicos es la región izquierda de esta área la que más se acelera.

·    Las mujeres suelen preferir canciones más melódicas mientras los hombres con más percusión.

·    A medida que la música avanzaba a principios del siglo pasado, surgían nuevos géneros y subgéneros musicales, y esta ya no era exclusiva de un sector o una clase social.

·    La red social Facebook introdujo música de fondo al sacar un vídeo de resumen del año en la biografía de cada uno de sus usuarios.

La música como esencia nunca dejará de sonar ni de existir… Haciendo de los mismos negocios su más solemne gran venta.